관절염 환자들이 관절염 치료제 하면 트라스트가 가장 먼저 생각난다고 답변한 응답율이 50%를 넘어서 막강한 마케팅력을 뽐냈다.

SK케미칼(대표 : 김창근 부회장)에 따르면 소비자조사 전문기관인 한승마케팅이 서울 거주 40-60대 남녀 표본 300명을 대상으로 실시한 2011년 붙이는 관절염 치료제 브랜드 및 광고효과 조사에서 트라스트 최초 인지도가 50%를 넘어선 것으로 나타났다.

이 결과는 관절염 환자들의 니즈를 정확하게 파악한 컨셉과 공감대를 극대화한 크리에이티브를 지속한 트라스트 광고전략의 효과로 풀이된다.

트라스트 패취는 발매초기에 낯설고 어려운 무릎관절염 치료 패취개념을 보다 쉽게 소비자들에게 전달하기 위해 국내 제약사 최초의 컬러마키팅으로 평가받는 노란약 캠페인을 전개해 노란약 = 트라스트 패취라는 공식을 만들며 고유한 브랜드 이미지를 구축했다.

컬러마케팅으로 이미지를 구축한 후에는 경쟁품들과의 차별화를 위해 패취와 48시간 지속이라는 고유의 차별화 전략을 통한 광고 캠페인을 꾸준히 유지했다.

이후에도 전체 관절염 환자의 60%이상이 무릎관절염으로 고생한다는 점에 착안, 관절 대신 무릎을 집중적으로 소구하여 무릎 관절염 시장에 집중하는 전략으로 소비자들의 폭발적인 반응을 이끌어냈다.

SK케미칼 라이프사이언스 마케팅본부 최낙종 본부장은 “경쟁사들이 관절염 치료제라고 광고할 때 무릎엔 역(力)시 트라스트라는 구체적이고 집중적인 광고 컨셉으로 시장을 제패할 수 있었다”며 “소비자가 가장 선호하는 브랜드라는 무거운 책임감을 더 좋은 제품으로 보답하는 것이 앞으로 트라스트가 갈 길”이라고 밝혔다.

세계 최초의 무릎관절염 전문 치료패취인 트라스트 패취는 가장 우수한 소염진통 약물인 피록시캄을 TDDS(경피약물전달체계)기술을 통해 48시간 동안 동일한 농도로 아픈 무릎에 직접 전달해준다.

따라서 먹는 약처럼 약효는 뛰어나면서 환부인 무릎관절에만 약물을 전달하고 혈액에서의 약물농도는 극소화함으로써 위장 및 전신 부작용은 최소화시킨 제품으로 평가받고 있다.

특히 한번 부착으로 약효가 48시간을 지속되므로 환자의 경제성과 편의성을 제고시켰다.